セールスライターが陥る儲からない理由

独自の強みが必要です。
ライバルから抜け出すにはブランディングです。
USPこそマーケティングを成功させる鍵です。

などなど、言われることが多いですが、
これらを何度も聞かされる理由はというと

『あなたが選ばれる』

ことが重要だからです。
視点を変えると

『見込み客に、選んでもらう』

ことが重要だからです。

ありがとうございます。日比野新です。

1. 3つの選択肢

見込み客が「あなた」を選ぶときには「3つの選択肢」があります。

この中でセールスライターが気をつけないといけないのは

『(3)相手は何もしないという選択肢を選ぶ』

を選ばれないようにすることです。

2. だって楽だもん

(3)の選択肢は、相手が最も楽に選べるものです。

「何もしない」を選ぶことは、労力も脳力も使わなくて済む、見込み客にとってもっとも「エコ」な選択肢。

見込み客は少しでも「興味なし」と感じると、いとも簡単に選んでしまいます。

この選択肢が選ばれるということは、ほとんどの場合、売ろうとしている商品やサービスに「需要がない」ということでしょう。

その商品やサービスにお金を払って使いたい程の差し迫った理由がない。
または、
自分の理想の未来を実現する手助けにならない。
ということでしょう。

3. 現実を直視する

この選択肢を回避するポイントは

このつらい現実を、いつも頭の中に置いて考えることが必要だということですね。

「すごいアイデアだぜ!」と思うことほど、欲しい人がいないか、いたとしてもすごく少数。

この「何もしない」という選択肢を選ばれるものに夢中となり、負のスパイラルに陥ったことも気づかず、時間と労力とお金をかけて商品やサービスを作りレターを書いたとしても、

その結果は明らかに「儲からない」ということになるでしょう。

まとめると

選ばれることは重要ですが、3つの選択肢の「(3)」を選ばれないようにしておかないといけません。
（どちらかと言えば(2)を選ばれるほうがマシ。）

あなたも「興味なし」を選択したことがありますよね?
そのときの商品やサービス、レターやセールストークを思い出してみると、今後の参考になるかもしれません。

リサーチと小さなテストが大事
日比野新

 - コピーライティング