広告とはコンテクスト
広告運用をやっていると気づくのですが
広告とは
「コンテクスト」
だということです。
例えば、PPC広告の場合。
最初にPPCを見た状況やシーンは
どんな感じなのか。
なぜ、そのPPCを見たのか。
さらに、どうしてわざわざクリックしたのか。
別にクリックする義理もないのに
時間もないのに、流す方が楽なのに。
クリックした結果、LPなどが表示されるわけですが
ここのヘッドラインが、最初に見たPPCから
つながっているのかというのは大事だなと。
単体で見るとおもしろくて興味深いとしても
コンテクストで見ると・・・。
PPCでいくら引きが良くても
LPにつながらないならCVしない。
もっともフロントでクリックされる素材は
次へ進ませるのが仕事ですが
進んだ先が一致していないと、
フロントの仕事も無駄になるわけでして。
広告の改善。
広告の最適化。
A/Bテスト。
いろいろ言われますが、
まずはコンテクストが大事でしょ。
そんなことを感じたので書いておきたいなと。
